ANNONCEUR

substantif masculin

I. —Vx. « Comédien qui venait vers la fin du spectacle faire l'annonce des pièces qu'on devait jouer le lendemain. » (Ac. 1835-1932) :

1. Le bonimenteur ou bonisseur (v.) faisait la parade à l'entrée ou parlait pendant la projection; c'est avant celle-ci que l'annonceur, comparable au speaker actuel des programmes de variétés, s'adressait au public. (Giraud, 1956)

Remarque : Seul sens noté dans les éd. de l'Ac.

II. —PUBLICITÉ

A. —JOURN. « Firme ou individu faisant insérer des annonces publicitaires dans un organe de presse. Ex. Immense ..., l'armée des annonceurs » (Gall. 1955, p. XXV) :

2. ... il arrive fréquemment que certains journaux qui atteignent une clientèle d'élite relativement restreinte offrent un meilleur véhicule d'annonces pour certaines catégories d'annonceurs. Le prix de l'espace d'annonces varie donc normalement en fonction de la circulation d'un journal et de sa classe. (La Civilisation écrite, 1939, p. 4402)

3. Si les annonces publicitaires sont une aubaine pour les journaux, elles indiquent également un signe de prospérité chez les annonceurs. (G. et H. Coston, L'A.B.C. du journalisme, 1952, p. 145)

— « Personne chargée de rédiger une annonce publicitaire. » (Gall. 1955, p. 3).

B. —RADIO, TÉLÉV. Firme ou individu faisant annoncer des communiqués publicitaires à la radio ou à la télévision :

4. L'annonceur qui a placé un communiqué dans un programme radio sait (...) que toutes les personnes présentes autour des récepteurs branchés sur ce programme n'écouteront pas son communiqué publicitaire. (M. Weinand, Quelques aspects de la publicité radiophonique, 1964, p. 10)

— Personne qui présente ou lance à la radio une émission publicitaire :

5. L'annonceur est (...), à la radio, celui qui donne des conseils utiles, mais aussi qui fait prendre conscience d'un besoin, au moment même où il y répond. (M. Weinand, Quelques aspects de la publicité radiophonique, 1964, p. 29)

Remarque : Le mot a été proposé pour désigner la pers. habituellement chargée de présenter une émission de radio ou de télévision et couramment désignée par l'anglais speaker et son dér. fém. fr. speakerine ; malgré le précédent québécois, cet emploi a été jusqu'ici rejeté à cause du caractère peu euphonique du fém. annonceuse (cf. Gilb. 1971).

Prononciation

[anɔ̃sœ:ʀ].

Étymologie et histoire

Ca 1190 « celui qui annonce » (St Bernard, Sermons, éd. Foerster, 47, 17 ds T.-L. s.v. anonceor : anoncieres del jor est cil qui dist : sobre soiez et si vailliez) — 1611, Cotgr., repris en 1752 (Trév. : Annonceur. Qui annonce quelque chose. Ce mot ne se dit guère que du Comédien qui fait les annonces des pièces), puis dans la lang. commune au xx^e s., supra. Dér. de annoncer* étymol. 1; suff. -eur² *.

Statistiques

Fréq. abs. littér. : 2.

Bibliographie

Annonceurs et annonciers. Vie Lang. 1969, n° 210, pp. 537-538. — Bruant 1901. — Canada 1930. — Gall. 1955, p. 3, n. 1. — Giraud 1956. — Hanse 1949. — IREP 1966. — Laboriat (J.). Va-t-il bientôt mourir? Vie Lang. 1963, n° 134, pp. 278-280. — Roche 1968. — Voyenne 1967.